年初,ChatGPT爆火出圈,带动AI生成内容(AIGC)重回科技赛道中心。随着各种大语言模型和AI应用工具的优化落地,AIGC正在展现出对各行各业的多维影响,网络文学就是其中之一。
近日,阅文集团发布阅文妙笔大模型及作家助手妙笔版。据介绍,阅文妙笔大模型是国内首个网文大模型,也被称为“最懂网文的大模型”。作为内容及IP领域的头部企业,阅文在AIGC方面的布局,一定程度上体现了内容企业拥抱AI浪潮的最新探索。变革创新之中,资本市场对阅文的估值逻辑也从“网文+IP”更迭为“AI+IP”,在港股整体低迷之际,阅文发布会当日盘中股价逆势拉升翻红。
AIGC会对网文行业产生哪些影响?AI概念傍身、估值逻辑更迭,阅文能讲出新故事吗?
积极拥抱AIGC
当AIGC遇上网文,创作者的主体性首先受到了冲击。不论是AI写新闻稿,还是大模型比拼写高考作文,在惊人的学习速度和强大的创作力量之下,人工智能掌握诗歌、散文、小说等更复杂体裁的创作,似乎只是时间问题。
但就如余华所言,AI创作可以“写出中庸的小说,但写不出个性的小说”,文学和艺术的魅力本质在于个体独创性。对阅文集团所在的文娱赛道而言,AIGC的挑战既是风险,也是机遇。与其坐等被AI颠覆,不如紧抓机遇,利用AIGC为内容创作及IP开发赋能。
在AIGC浪潮的背景下,今年6月,阅文进行了8年来规模最大的一次组织变革。通过组织架构升级,阅文集团旗下设有“内容生态平台事业部”“影视事业部”“智能与平台研发事业部”“企业发展事业部”四大事业部。其中,“智能与平台研发事业部”主要负责AI大模型等核心技术攻坚,将技术储备转化为AIGC赋能内容创作生态的场景应用。
彼时,阅文集团CEO侯晓楠在一封内部邮件写道:“阅文IP生态正处于升级提效的关键阶段,中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台,构建新的IP上下游一体化生态体系。”
表面上看,这样的表述是在布局AIGC赛道,实际上侯晓楠在不断把重点拉回IP和内容业务上。毕竟,阅文集团不是一家人工智能企业,比起在技术上猛投入,公司更应该着力研发“适合自身”的人工智能产品,去应对AIGC给网文行业带来的种种挑战,赋能阅文升级提效。
首先在内容生成方面,目前来看,AIGC输出质量还有很大提升空间,尚不具备驾驭长篇故事的能力,也不能满足平台和读者的精品化需求。可是从辅助创作的角度,AIGC的出现如鲶鱼般搅动了沉寂已久的网文江湖,给单个作者提供了无限的可能性。侯晓楠公开指出,AI不是用来“取代创作者”的,而是用于“给创作者打辅助”,降低门槛、提高效率。
阅文集团CEO侯晓楠现场演讲
正基于此,公司近日正式发布了阅文妙笔大模型及作家助手妙笔版。据介绍,这是国内首个网文大模型及其应用,被称为“最懂网文的大模型”,拥有通用大模型不具备的网文知识和网文感。对网文作者而言,大模型的应用端作家助手妙笔版将在世界观设定、创作灵感、专业知识等方面提供助力,为作者减轻大量烦琐重复的搜索整理事务,帮助其将宝贵的精力集中在创意打磨上。
内容分析方面,在AIGC新技术和业务升级背景下,阅文为作者升级了基础设施,打造包括作家服务、数据运营、技术工具等在内的“新基建”,继续精细化对作者的创作扶持。此外,AIGC还通过扮演试水者的角色,让作者更敏锐地观察到用户偏好潮流,从而更加高效地进行创作。
简言之,每个网文作者都将拥有一个博学多识又熟知网文写作的“私人助理”。AIGC的应用不仅能帮入门作家平稳过渡新手期,也能协助成熟作家提升创作效率。
内容创作之外,IP转化方面,AIGC更是带来了彻底的颠覆和变革。
AIGC为阅文IP生态加速度
过去,受限于开发效率和产能,阅文的大量高品质故事无法获得改编。《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》都已经是十多年前的作品,但其IP改编依然获得了大众喜爱,在当下赢得了新的生命力。这充分说明阅文旗下拥有完善的IP生态,好故事众多,只待一阵改编的“东风”。而AIGC,正是这阵“东风”,在IP孵化和IP生态层面为阅文打开了更广阔的想象空间。
IP孵化层面,阅文的多模态大平台未来将不仅是文字层面的IP孵化,还包括有声孵化、漫画孵化。阅文将全面探索完善包含有声、漫画、动画、衍生品、游戏、影视等在内的立体化IP体系。虽然说好故事是IP产业的根本,但立体的孵化体系也会成为阅文面向未来的核心竞争力之一。
除了多元的形式,AIGC还致力于打造更高效、敏捷的IP转化路径。以前一部漫画的改编可能需要1年左右,现在AIGC大大提高了IP开发产能与效率。据透露,目前阅文已经将AI应用于网文漫改,过去的上色环节单格需要2小时左右,现在已经能缩短到1小时以内。网文出海方面,阅文团队发现在翻译辅助上,AI机翻比普通机翻不管是从效率上还是质量上,都有非常大的提升,甚至能够将翻译成本降低至1%左右。伴随着技术和操作的不断成熟,IP改编效率和性价比还将有更可观的提升。
通过高效化和立体化,AIGC重塑了IP产业环节。过去,衍生品开发往往是IP产业链的最后一环,需要等到作品成名才开始筹备。现在通过AIGC,有望实现在网文更新时,就同步形成漫画、衍生视觉化的形象等。前置IP视觉开发环节,不仅为后续的动画、游戏等开发建立基础,提升商业化效率,而且也有助于作者强化世界观,方便搭建整个故事架构。
在强调沉浸式体验的当下,AI的强交互属性还将赋予读者更大的参与自由度,重新构造读者和故事的关系。侯晓楠透露,“内部正在尝试把作品里的每一个主角复活,为用户实现极具真实感和沉浸感的角色对话。用户可以走进每个故事,与故事的主人公交流。不只是看一本小说、看一个故事,而是深入与之沟通、互动,甚至还可以创作故事主角的形象。”
AIGC立体化、高效化、沉浸式的IP改编,可以让优质IP遍地开花,重新定义IP生态体系。不同业态的用户聚合在内容大平台上,创作者,既是文字作家,也是动漫有声等多业态的创作者。越来越多的好故事获得改编机会,作者和平台也能获得更好的商业回报。
以阅文集团旗下头部IP《斗罗大陆》为例,其在声漫影游改编领域全面开花,仅游戏改编一项流水就过百亿,而诸如《斗罗大陆》之类的优质IP,阅文旗下还有很多,如能运用好AIGC重塑IP产业链,或将成为阅文实现千亿市值道路上最重要的一步。
重估阅文
一系列AIGC布局动作之下,阅文集团文化基因基础上的技术属性不断加重,背后的主导者是新任CEO侯晓楠。
侯晓楠毕业于北京航空航天大学计算机系,是少有的技术出身的产品经理。和传统内容行业的“掌门人”通常出身内容行业不同,他有着较强的科技背景。2003年,侯晓楠入职腾讯,是腾讯的第一批校招生,也是腾讯培养起来的第一代产品经理。从QQ、QQ空间到腾讯开放平台、腾讯应用宝,再到青腾及腾讯内容开放平台等,20年间他在产品运营和内容生态建设合作上积累了丰富的管理经验,目前还兼任腾讯平台与内容事业群副总裁和腾讯动漫的负责人。内容和技术叠加的背景,让他的判断拥有更大的参考价值。今年以来,侯晓楠多次在公开场合强调内容行业拥抱AIGC的意义。
3月财报电话会上,侯晓楠称,虽然AIGC目前的技术水平还不到最完善的时候,但阅文内部团队会密切跟进AIGC的发展。他认为,AIGC可以更快地将文字转变成音频、图片、视频,可以提升阅文旗下内容生产的效率,并降低成本。
6月,侯晓楠在公开场合再次提到,网文作者非常辛苦,要每天连载,不断创作,AI写作的辅助功能可以大大提高效率。组织架构调整内部信中,侯晓楠也称,之前受制于产能和既有技术,IP在各产业链的开发还存在一定滞后性与割裂性,无法满足用户对于图、文、音、视、衍生品等一体化体验的需求,还有许多优质的作品无法获得改编机会。而伴随着AI浪潮对内容生产的重塑,IP开发效率有望迎来大幅提升,为实现多模态IP体验、一体化IP运营打开空间。因此,阅文要成立重点项目组,集中攻坚AIGC技术及其场景应用。他认为AI与IP生态的结合,将引领阅文迈向下一个三年、五年乃至更长期的可持续增长。
在侯晓楠的带领下,内容生态优势之外,阅文的技术能力也逐渐突出,AIGC的研发和应用已经提到了公司的战略层面,关乎未来增长关键。反映到资本市场上,侯晓楠上任后,阅文集团6月股价出现回升,月内涨幅达到11.23%。
细究股价上涨的原因,组织及业务升级背景下,资本市场对公司的估值逻辑悄然发生了转变。从“网文+IP”到“AI+IP”,阅文不再只是一家内容公司,而是一家科技和文化双向并举的复合型平台企业。借助技术创新和内容运营,或许可以期待阅文建立起一个以内容型大平台为基的开放生态,激活旗下IP库的商业价值。
热门概念加持,无论是资本市场表现,还是商业化前景,阅文都正在走向新的估值逻辑。
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